Stendai ir reklaminiai tentai sudaro didžiausią išorinės (lauko) reklamos dalį. Šį pasirinkimą nulemia ekonominiai ir socialiniai veiksniai: priimtinos gamybos kainos, greitas rinkos aprėpimas, patrauklumas. Išorinės reklamos poveikis auditorijai priklauso nuo jos įrengimo vietos, gyventojų gausos, jų mobilumo, tinkamų reklamos parametrų ir – panaudotos kūrybinės išmonės.